|
L'IDENTITÉ VISUELLE
Elle est la représentation graphique de l’esprit de votre établissement. Elle évoque l’atmosphère, l’ambiance, le niveau de prestation, en un mot le positionnement marketing de votre établissement.
L’élément central de cette identité est le Logo. Il est votre marque, votre enseigne et votre signature.
Il sera incontournable. Vous devez donc exiger, de son concepteur, qu’il le crée strictement comme le symbole de votre entreprise, car il devra porter vos valeurs et votre philosophie.
LE STYLE DE VOTRE LOGO
Votre logo n’est pas une illustration complexe et narrative. Il doit être synthétique et porteur des symboles de votre marque.
Pour être facilement mémorisé et reconnu, votre logo devra être simple.
Il peut avoir différentes formes :
- Typographique : il sera composé de votre nom d’enseigne (patronyme, néologisme ou cigle), dans un caractère typographique pré-existant ou crée spécialement pour vous. Bien entendu ce lettrage devra correspondre aux valeurs de votre entreprise.
- Symbolique : Il sera composé d’une illustration représentant symboliquement votre activité ou votre caractéristique essentielle (exemple : la rapidité pour un transporteur - symbole : un guépard).
Votre logo (représentation illustrée de vos valeurs) sera synthétique pour gagner en clarté et être facilement compris par le lecteur. Il ne devra en aucune façon être un catalogue exhaustif de toutes vos activités ou caractéristiques.
Il devra également, par son traité graphique évoquer, soit la modernité, soit la tradition, soit le dynamisme, soit la sérénité.... une fois encore : la philosophie de votre entreprise.
La réussite, des évocations symboliques de ces caractéristiques, dépend directement du talent et de l’expérience du créatif, illustrateur.
Celui-ci saura suivre ou précéder les courants esthétiques et graphiques du moment, pour ne pas faire une création simplement respectueuse de l’air du temps mais plutôt une création fidèle à vos valeurs.
LA REPRODUCTIBILITÉ DE VOTRE LOGO
La qualité de reproduction est essentielle pour votre image de marque.
Dés la conception, il est impératif d’avoir à l’esprit les contraintes liées aux différentes techniques courantes de reproduction : imprimerie (offset, sérigraphique, numérique) découpe laser, peinture.
La qualité de la création d’un logo, s’observe à l’attendue, voire l’exhaustivité, des solutions de mise en page et adaptation prévues pour l’ensemble des supports (cartes de visites, papier à en tête, enveloppes, packaging, affiches, enseignes, véhicules de société, vêtements professionnels, cadeaux publicitaires...). L’ensemble de ces propositions d’adaptation sera décliné dans la « charte graphique ». Celle-ci sera la bible et le code d’utilisation des éléments constituants l’image de marque. C’est-à-dire le logo mais également les polices de caractères typographiques associées et les positionnements prévus pour les mises en pages, sur chacun des supports.
Elle définira également les références des couleurs utilisées pour votre logo.
Ces références sont généralement exprimées selon la codification « PANTONE » couramment employées dans la chaîne graphique.
Cette charte vous sera fournie, sur support papier, pour archivage et consultation, mais également sous forme numérique (fichier informatique ou CD rom) pour diffusion auprès des imprimeurs, enseignistes, journaux ...
LA PROPRIÉTÉ DE VOTRE LOGO
Attention : soyez vigilants sur la « propriété des droits de reproduction » de votre logo. Vous serez attentifs à ce que ces droits vous soient cédés lors de votre achat. Cela doit clairement apparaître sur votre bon de commande et votre facture. Ne croyez pas que le simple paiement d’une facture de création de logo, signifie que vous êtes pleinement propriétaire des droits de reproduction : cela doit être mentionné en toute lettre.
Enfin, soyez également vigilant au dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Il vous faudra vérifier, par une recherche d’antériorité, que le nom ou le graphisme choisi, n’a pas déjà été déposé par une autre société.
Si tel est le cas, il vous faudra recommencer le travail entrepris, car vous ne pourrez pas exploiter ce nouveau nom ou nouveau logo, sous peine de vous voir condamné à l’abandonner en cas d’action de cette même société devant la justice.
Si, au contraire, ce logo est libre, alors vous prendrez la précaution de le déposer, pour en devenir pleinement propriétaire. Car en la matière, c’est le premier déposant une création auprès de l’INPI, qui peut ce prévaloir du titre de propriété.
Elle est la représentation graphique de l’esprit de votre établissement. Elle évoque l’atmosphère, l’ambiance, le niveau de prestation, en un mot le positionnement marketing de votre établissement.
L’élément central de cette identité est le Logo. Il est votre marque, votre enseigne et votre signature.
Il sera incontournable. Vous devez donc exiger, de son concepteur, qu’il le crée strictement comme le symbole de votre entreprise, car il devra porter vos valeurs et votre philosophie.
LE STYLE DE VOTRE LOGO
Votre logo n’est pas une illustration complexe et narrative. Il doit être synthétique et porteur des symboles de votre marque.
Pour être facilement mémorisé et reconnu, votre logo devra être simple.
Il peut avoir différentes formes :
- Typographique : il sera composé de votre nom d’enseigne (patronyme, néologisme ou cigle), dans un caractère typographique pré-existant ou crée spécialement pour vous. Bien entendu ce lettrage devra correspondre aux valeurs de votre entreprise.
- Symbolique : Il sera composé d’une illustration représentant symboliquement votre activité ou votre caractéristique essentielle (exemple : la rapidité pour un transporteur - symbole : un guépard).
Votre logo (représentation illustrée de vos valeurs) sera synthétique pour gagner en clarté et être facilement compris par le lecteur. Il ne devra en aucune façon être un catalogue exhaustif de toutes vos activités ou caractéristiques.
Il devra également, par son traité graphique évoquer, soit la modernité, soit la tradition, soit le dynamisme, soit la sérénité.... une fois encore : la philosophie de votre entreprise.
La réussite, des évocations symboliques de ces caractéristiques, dépend directement du talent et de l’expérience du créatif, illustrateur.
Celui-ci saura suivre ou précéder les courants esthétiques et graphiques du moment, pour ne pas faire une création simplement respectueuse de l’air du temps mais plutôt une création fidèle à vos valeurs.
LA REPRODUCTIBILITÉ DE VOTRE LOGO
La qualité de reproduction est essentielle pour votre image de marque.
Dés la conception, il est impératif d’avoir à l’esprit les contraintes liées aux différentes techniques courantes de reproduction : imprimerie (offset, sérigraphique, numérique) découpe laser, peinture.
La qualité de la création d’un logo, s’observe à l’attendue, voire l’exhaustivité, des solutions de mise en page et adaptation prévues pour l’ensemble des supports (cartes de visites, papier à en tête, enveloppes, packaging, affiches, enseignes, véhicules de société, vêtements professionnels, cadeaux publicitaires...). L’ensemble de ces propositions d’adaptation sera décliné dans la « charte graphique ». Celle-ci sera la bible et le code d’utilisation des éléments constituants l’image de marque. C’est-à-dire le logo mais également les polices de caractères typographiques associées et les positionnements prévus pour les mises en pages, sur chacun des supports.
Elle définira également les références des couleurs utilisées pour votre logo.
Ces références sont généralement exprimées selon la codification « PANTONE » couramment employées dans la chaîne graphique.
Cette charte vous sera fournie, sur support papier, pour archivage et consultation, mais également sous forme numérique (fichier informatique ou CD rom) pour diffusion auprès des imprimeurs, enseignistes, journaux ...
LA PROPRIÉTÉ DE VOTRE LOGO
Attention : soyez vigilants sur la « propriété des droits de reproduction » de votre logo. Vous serez attentifs à ce que ces droits vous soient cédés lors de votre achat. Cela doit clairement apparaître sur votre bon de commande et votre facture. Ne croyez pas que le simple paiement d’une facture de création de logo, signifie que vous êtes pleinement propriétaire des droits de reproduction : cela doit être mentionné en toute lettre.
Enfin, soyez également vigilant au dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Il vous faudra vérifier, par une recherche d’antériorité, que le nom ou le graphisme choisi, n’a pas déjà été déposé par une autre société.
Si tel est le cas, il vous faudra recommencer le travail entrepris, car vous ne pourrez pas exploiter ce nouveau nom ou nouveau logo, sous peine de vous voir condamné à l’abandonner en cas d’action de cette même société devant la justice.
Si, au contraire, ce logo est libre, alors vous prendrez la précaution de le déposer, pour en devenir pleinement propriétaire. Car en la matière, c’est le premier déposant une création auprès de l’INPI, qui peut ce prévaloir du titre de propriété.
 |
